原标题：新传考研必押热门考点（冬奥会/国际传播/媒介仪式/世界杯集合版）

　　@TuTouSuo

　　媒介仪式的概念最早可追溯至美国传播学者詹姆斯·W.凯瑞强调的仪式观，他关注传播在社会的维系方面发挥的重要作用，其核心是“一种以团体或共同的身份把人们召集在一起的神圣典礼”。后来，英国传播学者尼克·库尔德里正式提出“媒介仪式”的概念，即“围绕关键的、与媒介相关的类别和边界组织起来的形式化的行为，其表演表达了更广义的与媒介有关的价值，或暗示着这种与价值的联系。”

　　1992年，美国学者丹尼尔·戴扬和伊莱休·卡茨提出“媒介事件”概念，它“指被电视直播的，带有明确展演性特征并遵循特定规则”的事件，这种规则主要指由“事件组织者和电视台合作、通过仪式化符号的建构和传播以期达成共时性历史记忆的效果”，从而使某种“神圣价值”得到强调。

　　1998年，埃里克·罗森布勒在“传播的仪式观”的基础上提出了“仪式传播”，并将其释义为“作为传播的仪式”以及“作为仪式的传播”两个方面，也拓宽了媒介仪式理论的研究路径。

　　一、渠道互媒性：以媒介为中心设置仪式议题

　　在库尔德里的媒介仪式理论中，媒介对社会现实具有构建作用。媒介着重强调某些议题，通过其符号权力渲染仪式氛围，为仪式设置议程，搭建仪式空间，并在此基础上促进人们形成相对一致的观点。戴扬和卡茨认为媒介有能力使得具有重大历史和文化意义的媒介事件强有力地干扰日常与常规，实现对时间和空间的“征服”。

　　（一）媒介环境呈现出弥散化、去中心化、具身化的特点

　　传统媒介仪式理论中所言的大众媒介的中心地位或许有所削弱，但作为整体的媒介却如同空气般弥散于受众的生活场域中，其传播力、影响力的辐射范围将不再局限于特定的、有限的时空。因此，媒介仪式的影响范围——库尔德里所言的“媒介仪式空间”、卡茨所言的“阈限”也将随之膨胀，媒介仪式能影响的人群将不再受限于地域与阶层，受众可通过电视及网络直播、社交媒体发布的实时信息、移动设备应用的推送等多种渠道实现远程“在场”，所有的目光都汇聚在仪式本身，实现“身在千里之外，心在咫尺之间”的信息共享与情感共鸣。

　　（二）媒介信息呈现视听化、智能化、沉浸式的趋势

　　媒介技术进步，尤其是智能设备的普及以及社交媒体的兴起，媒介传播渠道的倍增和临场感的提升使得重大事件激发起人们的共同兴趣，各种渠道容易被互文性地连接起来。

　　“快手”在奥运期间打造的四大自制IP节目，以风趣轻松的对话形式、颇具话题性的新热点等实现更加广泛的用户触达。基于此，可利用传统媒体和新媒体矩阵，盘活信息资源与连接资源，互媒式设置仪式议题。

　　平台搭建方面，整合各端口资源，搭建连通中外的立体化传播矩阵。大众媒体“广撒网”，体系成熟的传统媒体矩阵如新华社、CGTN、CRI、China Daily等设置主声部、主旋律、主框架；

　　新媒体则“精准捕捞”，在国际社交媒体平台进行即时发布、投放在地化广宣，联合国际友媒制作新闻产品、内容产品，从而实现对受众日常生活的“打断”,实现在赛前做好仪式气氛的预热与渲染，在赛中全程跟踪，利用多手段、多技术将全方位、全媒体的全景式报道与小切口、小典型的聚焦式报道相结合，主动面向世界设置中国议题。

　　二、内容互文性：仪式空间符号构建国家形象

　　在媒介仪式理论中，“媒介仪式空间”指的是媒介仪式的力量所能影响到的跨越社会领域、社会边界的范围。在国际性媒介仪式的搭建过程中也可以此作为启发，利用好互文式叙事，以符号网展现国家形象“全景图”。

　　（一）通过开幕式的连环文本特性集中展示国家文化符号

　　开幕仪式是“精心策划和商业化的民族叙事”，东道主国在其中采用一系列密集的视听符号向广大受众传播有关本国历史、文化、风俗等多方面的信息，展现国家的文化形象。

　　2012年伦敦奥运开幕式中既有象征英国历史传统的工业革命、大本钟等元素，又穿插了现代英国引以为傲的摇滚乐、007系列电影等内容，这向全球受众传递了承载着英国历史、英国风情、英国标志的信息，让世人了解到了一个全新的，超越了刻板印象的英国。我国应当借鉴经验，在国际性媒介仪式的建构中既保留自身文化特色，又与国际话语接轨。

　　（二）通过“桥梁人群”实现“有机符号”的传达

　　正如拉扎斯菲尔德在《人民的选择》中得出结论：“没有哪种媒介比人更能打动其他人。”

　　在大型国际体育赛事中，中国运动员的形象很大程度上代表了中国的形象，运动员被称为“穿着运动衣的外交官”，是塑造国家形象的重要力量。中国田径飞人苏炳添、跳水全能冠军全红婵等人身上坚韧的毅力，挑战自我极限、永不止步的体育精神熠熠生辉。运动员立体多维的形象作为一种国家形象符号参与到国家整体形象构建中，成为国际社会了解中国、构建对中国认知的重要渠道，运动员形象背后折射出的是中国天翻地覆的变化。

　　三、效果互勉性：仪式长短期效果共动建构国家形象

　　戴扬和卡茨在《媒介事件》中把仪式效果分为两类：发生在仪式“期间”,影响参与者且产生于某一特定仪式的细节方面的“内部效果”；发生在仪式“之后”，对一系列机构起作用的“外部效果”。我们也应看到，体育赛事带来的国际关注和后续影响不是集中爆发的“奇点”，而是持久绵长的“射线”，国际性共同媒介仪式是国家形象建构的难得良机，绝不应是“一锤子买卖”，如何不浪费全球目光，延续国际性共同媒介仪式带来的有益效果，实现长短期效果“互勉”是应当思考的问题。

　　（一）短期效果：以互动仪式为基的全球认同强化

　　主流媒体通过多元化渠道对体育赛事进行多方位、多角度的报道与阐释，赋予国民积极的角色，构建身份认同感，为国家与国民之间架起无形的桥梁。同时，基于群体感染机制的影响，“同时、异地、共享”的媒体仪式聚集五湖四海的国民共同参与观看，他们围绕着共同事件欢呼，置身于群体的兴奋状态，情感在共享中得以凝聚，爱国情怀空前高涨，这凸显了“共同体”的意义。

　　对全球观众而言，观看国际性共同媒介仪式相当于与东道主国进行了一次“非中介化”的直接接触。戴扬、卡茨在《媒介事件》中借用“非中介化”表述媒介事件的仪式意义传达过程的凝缩,并用图式表示媒介事件允许其“主演”的声音暂时压过“中介”。中介可能是他国媒体、政客等能对信息传通进行干扰或“把关”的角色或环节。在当前新媒介环境下，大众媒体与新媒体的共动使得媒介事件理论中的“非中介化”接触流程能进一步压缩，大众媒体与新媒体矩阵能通过其强大的信息网络直接与形象主体个体相连接，实现国家形象符号的“快递上门”。

　　（二）长期效果：以体育故事为引进行议题再生产

　　国家形象的构建依赖于形象客体客观实力与形象主体主观认识的有效贯通，寻找切口的最终目的是打通关窍，可以体育媒介仪式为引，实现中国故事议题再生产的“多级助推”。

　　一是微观层：个体叙事的情感纽带。个体的故事往往因为几乎不具有政治要素而真实可信，同时个体与个体间的感染力、共鸣力极强。美国篮球运动员科比·布莱恩特“凌晨四点的洛杉矶”的故事使得各国篮球爱好者在潜移默化中向往NBA篮球文化。可见，个体故事在传递文化价值、促进情感共建、塑造国家形象方面的作用不可低估。

　　二是中观层：国民叙事的群体画像。在国家政策、众多国内外体育赛事活动的引导以及国家对大众的体育精神传播感召作用下，我国全方位向大众传递体育文化与全民健身观念，使得体育精神在群体感染机制影响下传递到全国各个地方，有效贯彻落实“体育强国”国家战略，唤醒国民体育意识，彰显了体育发展道路上的中国精神与中国智慧。

　　三是宏观层：文化传播力是重要的“软实力”，传播历史文明与文化是吸引和感召其他民族的最好途径。人类命运共同体是大文本，大叙事，可以将其拆分为多层面来讲，既可以包括历史故事如诸子百家争鸣、张骞通西域、玄奘西游天竺取经、郑和七下西洋、马可波罗游历中国等，也可包括近现代故事如二战中的东方主战场、“小球推动大球”、中国人民的老朋友、中国高铁走出去、禾下乘凉梦等。从小故事出发阐述中国文化大智慧，让中国故事与世界语言有更多对接点，使得他国政府、民众对中国的历史与现状有更多了解，对中国产生更多亲近感、认同感。

　　@TuTouSuo

　　“大型体育赛事是重要的媒介事件，它是国家形象、城市形象展示的最佳舞台。城市形象、国家形象固然需要‘春风化雨，润物无声’式的传播，但也需要利用媒介事件集中盘点家底，通过‘焦点效应’短期内获得国际知名度、美誉度。”

　　一、以传统文化为依托，做好文化传播，建构可信中国

　　第一，在民俗文化展示方面，冬奥会开幕日恰逢我国传统春节期间，在开幕式上，可以结合中国传统春节主题，以多维度视角呈现中国独有的春节文化，展示中华民族在冰雪运动中的“冬梦”与“飞跃”，呈现中国兑现向世界作出的举办一届“简约、安全、精彩”的冬奥会承诺，为可信中国的建构提供空间基础。

　　第二，在文化标识打造方面，在开幕式上打造能够展现中国特色、中国气派和中国风格的全媒体国际传播的文化标识体系，中国体育梦和中国体育精神是最典型的文化标识。第三，在文化交融理念方面，在开幕式上表现“各美其美，美人之美，美美与共”的文化共处理念。

　　二、以高新科技为载体，做好仪式传播，建构可敬中国

　　高新科技体现创新理念及其效果。在开幕式现场集中展示我国科技发展成果，塑造我国科技大国、科技强国的国家形象，同时，以高新科技为载体，打造精彩而富有内涵的媒介仪式，借此建构可敬中国形象。

　　短道速滑决赛场馆——首都体育馆使用的摄影系统“飞猫”，由40台4K超高清摄影机阵列加上3台8K VR摄像头组成，可以做到全视角覆盖。新华社和百度智云打造的AI手语主播、小诤和冬冬、谷爱凌“数字分身”Meet GU直播带货 ；虚拟数字人为冬奥报道添亮点。

　　北京冬奥会国际传播的数字化转型，不仅为全球民众带来了更为真实可感的视听体验和即时互动基础，也为推动从“开放中国”到“全球中国”国家品牌升维创造了契机。

　　一方面，从谷爱凌、苏翊鸣到羽生结弦，从冰墩墩、“机器人调酒师”到冬奥选手吃播和基层志愿者互动，北京冬奥会以参与式和沉浸式“第三方传播”的手段，破解了少数西方媒体一以贯之的“灰黑滤镜”，借助于更加具有公信力和影响力的社交传播塑造了多维、立体、全面的“动感中国”“萌态中国”和“乐活中国”的新形象。

　　三、以视听创意为手段，做好共情传播，建构可爱中国

　　以共情传播塑造可爱形象。共情的产生包含“情绪感染”、“观点采择”和“共情关注”三种成分或三个阶段。

　　爱是共情的基础，沟通能够促进共情。一方面，冰墩墩宇航员外形和熊猫形象寓意着和平团结，华盛顿邮报报道——主火炬雪花的设计跟“中国结”也有关系，雪花参考了 “中国结 ”，一种用一根线编织的手工编织物，代表着繁荣和团结。

　　另一方面，具有“第三文化人”特征的“Z世代”体育明星不仅在各自领域展现了全球合作和共享的成果，也建构了超越单一国族边界的跨文化主体想象。徐梦桃与美国运动员考德威尔赛后拥抱互祝“我们都是冠军”“为你骄傲”的场面被广泛传播，在“新冷战”硝烟再起的当下显得弥足珍贵。

　　谷爱凌在夺冠后发出的“体育可以团结所有人”是“Z世代”应对“逆全球化”挑战的宣言，新生代青年群体正在解构传统“西方中心主义”视角下的“一元文化主体”叙事，展现了全球化时代的文化传播和“多元文化主体”生成的新路径。

　　一、理念特色：融汇中华与奥运精神、彰显时代与大国气质

　　一方面，在整体办奥理念上，北京冬奥会强调“绿色、共享、开放、廉洁”。这既符合“构建人类命运共同体”的国际传播要求，也融合了“追求仁爱”“崇尚和合”和“追求大同”的中华民族优秀文化精神及以体育运动促进人的和谐发展、推动建设和平与维护人类尊严的奥运价值目标。

　　另一方面，在具体办奥理念上，北京冬奥会也具有鲜明的时代气质与大国风范。北京冬奥会于“新冠”疫情持续威胁人类健康、逆全球化趋势增强的时代背景中，顺时、精准地向国际公众奉献了一场“精彩、安全和简约”的北京冬奥会。同时，北京冬奥会通过回应“绿色”“人文”和“科技”等“具有人类共通性的问题”，以及将这些理念贯彻到开幕式的仪式筹备、节目内容和社会宣传等各个环节中，展现出自身积极回应世界发展浪潮及各国期盼的大国风范。

　　二、内容特色：恪守审美标准、优化叙事方式、尊重传播规律

　　首先，北京冬奥会开幕式具有极高的审美品味，就内容而言，无论是以青草和蒲公英种子象征希望，还是以年画和剪纸呈现中国文化、以激光雕刻冰雪五环，北京冬奥会开幕式表演环节的内容，均实现了从“悦耳悦目”到“悦心悦意”再到“悦志悦神”的审美进阶，达到了共感、共情和共理的国际传播效果。

　　其次，在内容的表达形式与叙事方式上，从以24节气刻画时令开场到以短片《更高、更团结》表达畅想，本届冬奥会开幕式的内容叙事方式遵循“来自历史、走向未来”的线性逻辑，不仅使传受双方达到相互理解，而且使奥运精神和中国优秀文化精髓更易于为世界各国人民所接受。

　　最后，北京冬奥会开幕式在时长、节目编排和视觉呈现方面也体现出对传播规律的遵循。一方面，本届冬奥会开幕典礼的时长被压缩至100分钟内，这契合社交媒体时代媒介用户青睐“短、平、快”内容的收视心理，且开幕式结构清晰，在视听节奏上也更符合现代观众的需求。

　　三、传播机制特色：智能、矩阵与情感的多态叠加

　　一方面，AI和算法被融入到开幕式信息的制作、采集和分发的全程，极大地提升、优化了奥运赛事的信息供给能力、信息传播能力和奥运信息传播业态。另一方面，观众通过智能硬件设备的架设，可以全息、沉浸、深入地感受比赛，不仅拥有360度自由视角，还可从任意角度观赏运动员的动作和现场细节。

　　另外，借助各类媒体平台，北京冬奥会开幕式、赛事情况、冬奥故事乃至关系北京冬奥的文化“迷因”在各数字化媒体平台中实现矩阵传播。依托矩阵传播，一场以奥运会开幕式电视直播为核心的“媒介仪式”得以生成。北京冬奥会开幕式在全世界范围实现了创造“认同空间”、提供“认同力量”和“精神纽带”的传播效果。

　　最后，情感传播成为北京冬奥会面对世界传播的“西强东弱”格局与我国面对国际传播困境的一种破局思路。换言之，正是由于主办方和主流媒体在北京冬奥会期间积极使用共情修辞、营造共情氛围，才将中国理念、中国价值与中国精神寓于讲述中国奥运故事之中，实现了以情动人。

　　一、国家政治话语的建构：国家形象符号化的价值塑造大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　美国学者大卫·科泽在《仪式、政治与权力》—书中这样阐述政治和象征的关系：“政治通过象征来表达。”仪式作为实现象征表达的方式，它在构建政治话语的过程中承担着国家形象塑造和价值理念传播的重要作用，在国际传播过程中能够促进情感共鸣、理念相通、价值共享。

　　北京冬奥会开幕式在政治话语建构方面高度重视青年话语的建构与传播，以“一起向未来”为主题呈现的媒介仪式和主题内容，向世界传递了人类命运共同体等具有融通中外特质的中国政治话语的核心内涵，实现了新时代政治话语新范式多维度、多角度、多渠道的有效表达，塑造了开放包容、负责任、有担当的国家形象和当代青年的使命责任，形成了青年话语建构与传播的核心内容。

　　二、青年文化话语的建构：国家文化故事化的理念认同

　　奥运会开幕式作为一种文化现象，不仅是传播文化的有益平台，更是讲好中国故事、传播中国声音的叙事场域。在北京冬奥会开幕式的入场、暖场以及表演环节，围绕“冬奥会+北京”的故事资源和篇章化的叙事逻辑，新一代青年借助数字科技艺术，向世界讲述了彰显中国气派、中国精神、中国价值的鲜活故事。

　　与此同时，在展示国际奥委会会旗等程式化环节，冬奥文化和民族文化、青年文化实现了互动与碰撞，具体的事实、生动的实践融入体育文化元素的表达过程之中，增强了青年话语建构与传播的主动性和引领性。这些以青年群体作为重要表达载体的文化传播活动，促进了中国文化在世界范围的认同度、接受度、理解度，加深了与全球受众的情感共鸣和价值连接，对青年话语的建构与传播发挥了重要作用。

　　三、商业品牌话语的建构：国家品牌立体化的媒介表达

　　奥运会既是体育文化活动，也是一种商业行为。有学者认为：“国家品牌是通过营销手段与品牌管理塑造国家地位与国际社会关系的话语与实践。”

　　借助奥运会开幕式这一契机，打造国家品牌战略传播体系，对于塑造并拓展国际公众对于国家认知形象的话语空间具有重要意义。其中，由青年群体构成的开幕式引导员队伍、志愿者团队，以各国运动员为主体的入场环节就是实现品牌传播、发挥商业品牌话语价值的典型代表。

　　与此同时，北京冬奥会开幕式依托电视的实时转播、平面媒体的深度报道、社交媒体的多维互动，以及宣传片、纪录片、短视频等多种媒介形态，搭建了品牌形象整合立体化传播的媒介渠道，实现了冰雪产业、冰雪运动、冰雪旅游等文化品牌的推广和宣传。

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　　一、移动端发力，提升传播效率

　　Accelerated Mobile Pages（AMP）是谷歌公司于2016年2月上线的一项技术，旨在将移动应用上的内容置于互联网所有内容之上。

　　2018年，谷歌在AMP的基础上推出了Google AMP Stories产品，通过应用这项技术，新闻媒体可以将新闻事件的标题和主干内容以可视化的形式直接置于搜索引擎和移动端新闻应用，这大大提升了新闻的阅读效率。

　　在2018年莫斯科世界杯期间，包括《每日电讯报》和BBC在内的多家媒体都应用了这项技术，旨在进一步优化移动互联网端的页面呈现效果和响应速度，提升体育赛事报道的用户沉浸感。由于AMP建立在开放网络上，打破了过去用户只能在单一应用浏览新闻的限制，新闻媒体由此实现了“一次采集、多次分发”。在世界杯结束后，BBC已经把Google AMP Stories技术应用在包括其移动互联网头版报道在内的更多领域。

　　二、超高清视频催生报道方式革新

　　随着移动通讯技术的不断迭代，体育赛事转播信号的清晰度显著提高，这在颠覆观众观赛体验的同时也在不断催生出新型的体育报道形态。在俄罗斯世界杯上，4K HDR超高清信号被首次应用于全部比赛的实况转播。得益于信号质量的提升，BBC在这届世界杯创新性地为观众提供了VR全景式报道，观众可通过特定的APP在线观看相关视频，获得现场式的观赛体验。

　　三、数据可视化应用，还原比赛全程

　　现代化的体育竞技离不开数据的支撑，体育报道与数据之间的关系也正变得愈发密切。借由大数据分析和形象化的处理，观众可以在新闻中全方位地了解一项赛事和参赛运动员的基本信息。

　　与此同时，依托大数据，新闻报道实现了对比赛结果的精准预测，这也增加了报道的可读性和趣味性。《卫报》在里约奥运会期间推出了一款数据可视化新闻产品，该产品将男子200米自由泳冠军孙杨及决赛对手的比赛全程进行可视化动态分析，同时结合高速摄影机拍下的运动员动作，用数据化的视角还原了其夺冠的全过程，为用户带来了直观化、沉浸化的体验。

　　四、AI助力，实现智能化视频生产

　　AI技术的快速发展，为新闻和视频内容的极速分发提供了可能。2018年世界杯期间，新华智云与优酷达成战略合作，共同探索体育赛事报道的智能化生产。相比传统的人工剪辑，AI的工作效率提高了百余倍，极大地提高了优酷视频内容的生产效率。同时，借由AI支撑的分发系统，优酷用户得以在新闻发生3分钟以内就收到由机器生产的视频推送。通过AI技术和人机协同工作的方式，优酷在这届世界杯报道中实现了赛事报道的“零差错”和“零时差”。

　　一、数据挖掘能提升体育新闻报道主题的显示度

　　体育数据新闻通过在烦琐的数据中挖掘出数据与数据之间的内在联系,利用数据化的表达方式,将信息简洁、清晰地传递给受众，传播有价值的新闻主题，让新闻主题更加突出。

　　例如：2014年网易体育对巴西世界杯进行的报道，在《世界杯点球大战数据解析：先罚胜率高 左脚胜右脚》的新闻作品中，以图片呈现球门,以及球门上的点来模拟进球情况，运用数据新闻分析了截至2014年，历届世界杯和2014年世界杯罚球点球的进球得分和罚失情况进行对比，从而使这个数据新闻更具说服力，也更呼应主题。

　　二、数据新闻能增强体育新闻报道的趣味性

　　对于受众而言，如果新闻报道仅仅只是呈现了枯燥乏味的数字而没有进行解读，受众会因为对枯燥的数据不感兴趣而选择其他内容，导致其受众流失。如果将数据可视化,用简洁明了的图表进行体育信息解读，以此克服数据的单调枯燥，可以使受众的阅读体验感提升一个档次。例如，腾讯的数据新闻《五大利器在手 帽子戏法不愁》中，利用可视化手段，以柱状图、热点图和进球的路线图等方式，将穆勒与C罗两人的数据进行对比分析，刺激受众的视觉感官，提高受众的阅读体验。

　　三、数据挖掘使体育新闻的报道更具备深度

　　数据挖掘的最主要作用就是发现隐藏在数据中的内在联系，对庞大、复杂的数据利用统计软件和编程等技术手段进行数据清理、分析和挖掘，全方位展现新闻的轮廓和视角。例如：由企鹅智酷联合腾讯、京东和Quest Mobile大数据平台共同发布的《掘金“后奥运时代”》中，该作品通过对用户心理分析、舆情检测数据、电商消费、奥运视频数据等数据进行分析，用数据呈现中国的体育产业的历史和现状，解释为何国人对首金的追求不再执着。

　　一、新闻报道形式单一，可视化效果有待升级

　　数据新闻的可视化呈现是数据新闻制作的重要环节，呈现出的视觉效果能否吸引读者兴趣是评价其传播效果好坏的重要因素。目前，我国数据新闻可视化呈现形式大多还是静态的信息图表，即静态图+文字形式。其他形式如H5、数据地图、时间线等呈现形式虽然也有，但相比静态信息图来说只占小部分。

　　相较于其他呈现形式，静态图表有自身优势，它制作耗时短，能达到传递关键信息的效果。但它同时也缺乏互动性与趣味性，静态图表式的数据新闻的发布形式通常与传统的文字新闻一致，读者互动的方式通常只有文章下方的评论区，并不能有效提升读者的参与兴趣。

　　二、新闻产品制作完成耗时较长，时效性不足

　　由于数据处理具有容量大、内容复杂的特点，在当前的技术条件下，前期进行信息抓取处理以及后期数据可视化处理的过程中都需要耗费一定的时间。基于各家新闻机构实力差距、新闻事件重要程度不同、待处理数据体量大小、推送方式等多方面原因，完整呈现一个数据新闻作品所耗费的时间也不相同。对于体育赛事的传播，尤其是在大型体育赛事召开以及突发的体育新闻事件发生时，正是各家媒体竞争最先发布的重要时刻，数据新闻报道的滞后会降低新闻内容本身的效果和价值。

　　三、公开的基础数据类目一致，内容同质化严重

　　数据新闻是以公开的信息为基础，通过特殊的软件程序，挖掘新闻背后的联系。但各大官方网站和媒体平台公开的赛事数据类目一致，如果只通过这一渠道进行数据搜集，各不同媒体的数据新闻制作者得到的数据都大同小异，内容创作上难以有很大突破，加之另辟蹊径十分困难，导致当下媒体难以制作出高质量的、让人眼前一亮的数据新闻报道。

　　如果媒体自行搜集数据，会耗费大量的人力成本、物力成本和时间成本，会再次拉长数据新闻的制作时间，让原本就因制作周期太长而导致价值下降的体育数据新闻的时效性再打折扣。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　一、发力移动社交，刺激用户自发传播

　　在一般的体育赛事中，常规化的报道就可以满足受众的需求，但在重大体育赛事中，受众不再仅仅扮演信息接收者的角色，他们往往还承担着参与者的功能。依托社交媒体强大的传播能力，个体受众的声音都获得了被无限度放大的可能性。因此，赛事运营方和媒体可以借助社交平台，刺激受众进行自发传播，从而最大限度地实现赛事品牌推广和商业变现。与此同时，对于传统媒体而言，与社交媒体融合可以实现优势资源的互补。

　　2018年俄罗斯世界杯，中央广播电视总台与新浪微博达成合作，在赛事期间，有1亿人在微博上参与了相关讨论，总互动量超过10亿，阅读量更是达到了931.5亿。新浪微博上大量的讨论和宣传，拉长了总台世界杯版权内容的传播周期，在为央视带来直接流量的同时，也带动了世界杯内容整体商业竞争力的提升。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　二、树立产品化、融合化思维，重塑内容生产传播逻辑

　　移动互联网时代，新闻媒体为受众提供的已经不再是简单的资讯，而是集资讯、体验、服务于一体的多功能产品。对于新闻媒体而言，想要打造出具有传播力的产品，必须要摸清受众的核心需求和使用习惯，用产品化的思维重塑内容生产和传播的逻辑。

　　以新华社《全景看冬奥，这里是平昌》融合报道为例，早在冬奥会开幕半年前，新华社就确定了产品的创意方案，同时联合社内外多部门共同协作，形成了从产品创意到采集素材，从加工制作到协同传播的全链条。与此同时，这款融媒产品的前期素材也被直接应用到了新华社在冬奥会开幕前发布的航拍视频之中，从而实现了真正意义上的“一次采集，多次传播”。

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