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四年一次的世界杯将首次在中东国家举行。
一、观看人数。
若按体育赛事的观看人数排名，奥运会只能排第三，第二名是环法自行车赛，第一名是世界杯。据FIFA统计，2018年俄罗斯世界杯共有35.72亿人观看，约占全球总人数的47%，其中法国和克罗地亚的决赛吸引了全球11.2亿人观看。中国，有6.6亿人观看了俄罗斯世界杯，是世界杯观众最多的国家。现任国际足联主席因凡蒂诺先生预计卡塔尔世界杯将吸引超过50亿全球观众。
二、投资金额。
卡塔尔世界杯是首次在中东国家以及北半球冬季举行的世界杯赛事，也是疫情发生之后第一届真正意义上全面开放的国际大赛。疫情发生后不受限制的比赛定位意味着各界人士都有机会到达比赛现场，由此也将衍生出更多的场外话题。此外，中东，卡塔尔，土豪......2018年俄罗斯世界杯仅投入了140亿美元，而卡塔尔世界杯的预算高达2200亿美元，是俄罗斯世界杯的15倍。
三、战队分组。
决赛圈32支球队共分为4档，每档8只球队被分在不同的小组中。本次世界杯的揭幕战将于北京时间11月21日0时进行，对阵双方为东道主卡塔尔和南美劲旅厄瓜多尔。
本次世界杯将是C罗、梅西、苏亚雷斯、莫德里奇、本泽马的最后一届。
目前看来，阿根廷与沙特、墨西哥、波兰同组，阿根廷以小组第一的身份出现，问题不大。若法国发挥正常，阿根廷将面临丹麦，如果挺进8强可能将遭遇荷兰或塞内加尔的挑战。
C罗的晋级之路相对困难。葡萄牙、加纳、乌拉圭、韩国同组，若能战胜乌拉圭，淘汰赛或将避开巴西面对塞尔维亚或瑞士，如果挺进8强可能将遭遇西班牙或德国，整体看葡萄牙的晋级之路相对困难。
近四届世界杯夺冠球队均为欧洲球队，南美球队表现不佳。
四、赞助商。
卡塔尔世界杯赞助商结构从高到低分为三类：国际足联合作伙伴（6-8 席）、世界杯赞助商（6-8 席）以及区域赞助商（五大区共20 席）。国际足联合作伙伴可以全面参与国际足联包括发展项目在内的各种活动，并且具有排他性的营销权利；世界杯赞助商同样可以进行全球推广，但使用权限仅限于FIFA 世界杯和联合会杯的相关商标；区域赞助商每个大区4席，可以在当地区域内享有世界杯带来的商业权益。
中国企业赞助世界杯热情持续提升，在世界杯赞助商的最高两个级别中，中国一共占据4席，包括国际足联合作伙伴中的万达集团，以及世界杯赞助商中的海信、VIVO、蒙牛，在赞助商数量上与美国并列第一。从广告投入来看，中国企业在俄罗斯世界杯广告投入达到8.4亿美元，占全球的34.8%。本届卡塔尔世界杯开赛时间上恰逢“双十一”与“双十二”之间，有望吸引更多品牌方参与世界杯第三层级区域赞助商的竞争，投放更多与世界杯相关的广告。
五、转播商。
在2014年巴西世界杯中，央视仅将揭幕战这一场比赛分销给北京卫视，凭借着赛事独播，央视巴西世界杯广告招商方面收入超过15亿元。2018年俄罗斯世界杯中，央视与咪咕、优酷合作，合作模式下央视的广告方有了更多的传播度，咪咕和优酷也获得了赛事内容。2018年央视世界杯广告资源整体标底价达到35.6亿元。
目前，咪咕集团已经集齐了欧洲足球五大联赛、NBA、CBA、中超、欧冠、排超、UFC、WTT等各体育头部体赛事版权，形成了以体育直播为核心的视频内容；在解说领域，凭借冬奥会王濛妙趣横生的解说，咪咕视频成功出圈并受到观众好评，为了卡塔尔世界杯，咪咕已经签下了詹俊、张路、黄健翔等名嘴，并且以他们为主体进行内容创作，体育领域地位有望进一步稳固。
此外，抖音集团成为卡塔尔世界杯特权转播商，中央广播电视总台与抖音集团联合举办云发布活动，宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。在体育直播结束后，用户更喜欢去微博、抖音等UGC 内容社区上进行交流，抖音拿下世界杯版权将在扩大用户量的同时进一步提升其UGC 内容优势，形成良性循环。
六、彩票。
世界杯期间体育彩票销售旺盛，世界杯作为全球观赛人数最多的赛事，对体育彩票销售额的拉动作用最为明显，世界杯年份2010、2014、2018 年我国体彩销售额分别同比增长22%、33%、37%，远高于趋势复合增速。
在互联网彩票受到强监管背景下，体彩仍为球迷朋友的唯一选择。目前足球彩票为竞彩足球和传统足球两类，玩法多样，可以满足不同风险偏好的消费者。
七、结语。
世界杯将带来几个有趣的变化：
①彩票销售量大幅上升。
②啤酒、外卖、临时销量增加。
③运动热情上升。比如，俄罗斯世界杯开赛后KEEP的日均使用时长由21分钟提升至23分钟，上升了10%；世界杯期间足球、球衣、体脂称等销售额同比增长在60%以上......
④电子大屏需求提升。预计世界杯、奥运会等大型体育赛事将会在短期提振屏幕需求，中长期Mini LED 在背光领域加速渗透，市场规模迎来快速增长阶段。
⑤回望过去，世界杯期间大概率会跌。
祝大家生活愉快。