卡塔尔世界杯8强诞生，四年一度的这项世界足坛最高水平赛事也迎来最后阶段的白热化较量。赛场内，8支劲旅鹿死谁手引来各抒己见；赛场外，世界杯赞助商谁是赢家也同样引来议论纷纷。本届世界杯，有来自中国的四家企业参与其中，而且都是4年前俄罗斯世界杯赞助商的熟面孔。连续赞助了欧洲杯及世界杯的海信，这一次因一句“海信电视，世界第二”彻底出圈，引来评头论足，有弹有赞。其实，只要了解这个“世界第二”背后的故事，便可以发现，“世界第二”既非海信的败笔，也非海信的哗众取宠，而是海信的用心良苦……

　　世界第二，海信电视销量的真实描述

　　世界杯揭幕战，海信电视“中国第一，世界第二”的广告牌便已经扑面而来。面对这一广告，有“严谨者”站出来：此广告涉嫌违反广告法，不仅有“第一”，而且有“第二”，属于广告禁用语。没错，国内的广告法确有相关规定，但出现在世界杯赛场之上的广告，显然不受此法的制约，法无禁止便可为！这个道理，与卡塔尔航空的广告牌上直接表示自己是“世界最佳航空”一样。

　　海信说自己的电视“中国第一，世界第二”，其实也是对现状的真实描述。在国内，海信电视全渠道整体额占有率稳居中国第一一；在世界上，海信系电视的出货量确实世界第二。相当长时期以来，海信电视的全球出货量都徘徊在第四位左右，但今年的前三季度，借势去年的欧洲杯及今年的世界杯，海信电视的全球出货量逆势增长，来到了1960万台，超越了曾经长时间排名全球第二的LG。所以，海信说自己的电视“中国第一，世界第二”，完全是对现状的真实描述。

　　当然，也有挑剔者指出，海信说自己的电视 “世界第二”，会让人本能地发问：那第一是谁?海信这么做，等于也是给头号竞争对手打了广告。所以，海信这个广告，是败笔。咋看这个广告牌，确实有相当一部分人好奇“第一是谁”。关于这个问题的答案，海信显然也没有打算隐瞒，没错，就是三星。但是，海信如此“露怯”，绝非败笔，一方面是直面暂时落后的现实，一方面则是这一现状的背后有故事，一个关于中国制造的悲怆却又激昂的故事……

　　电视显示技术，日韩长期卡中国的脖子

　　说到电视，人们的心目中早已没有了黑白的记忆，彩色的屏幕也变得越来越大，越来越高清。但是，很多人并不知道的是，在这个看上去高度“常规化”的制造领域，中国企业却一直处于被日本、韩国企业“卡脖子”的尴尬之中。原因很简单，在电视制造领域中处于核心地位的电视显示技术，其专利基本都掌握在日本、韩国的企业手中。中国企业生产的每一台电视，都需要向相关企业缴纳专利费用。如此背景之下，中国电视生产与制造企业的日子，其实一直都不是看上去的那般风光。

　　前身是青岛无线电二厂的海信，1970年8月研制出了山东省的第一台电子管式黑白电视机，多年来一直在生产制造精品电视方面可谓不遗余力，也逐步成长为中国电视制造领域的领军企业。为了摆脱日韩企业的“卡脖子，早在2007年，海信便已经投入到对电视显示第四代技术，即激光电显示的研究之中。经过整整7年的摸索，海信终于制造出了世界上第一台100英寸激光显示电视机。目前，海信激光电视国内外累计申请专利1882件，让中国的电视显示技术终于第一次走在了世界的最前列。所以，某种意义上来说，海信电视的发展史，也是中国电视制造行业负重前行的成长史。如此背景之下，海信电视的销量如今能够达到世界第二，可以说已经是了不起的进步与突破。

　　当然，海信并不满足已经取得的成绩，而是希望“百尺竿头，更进一步”，所以，最终才决定将“世界第二”的不完美展现在全世界的面前。海信此举的另一个良苦用心则在于，希望藉此激励中国的同行能够携手奋进，将中国制造推向新的高度。这也正是世界杯赛场上海信第二波广告的缘起与依托：中国制造，一起努力！

　　海信广告，记录成长见证雄心

　　从2016年开始，海信已经连续赞助了两届欧洲杯及两届世界杯，如此坚定不移地走在赞助世界一流赛事道路上的中国企业，并不算多。最新消息显示，海信董事长林澜7月底造访国际足联总部时，已经与因凡蒂诺就赞助2030世界杯的事宜进行了沟通，不出意外的话，海信将成为连续三届赞助世界杯的中国企业。

　　有意思的是，当大家对海信在卡塔尔世界杯推出的“世界第二”及“中国制造，一起努力”评头论足的时候，回望这几年海信在欧洲杯及世界杯所推出的广告，可以发现赛场边的区区数言，竟然既记录了海信的成长，又见证了海信的雄心。海信，分明在打一套“组合拳”。

　　海信在2016欧洲杯赛场打出的广告，可以说是最标准的“中国式宣传”——海信电视，中国第一。如此“直入主题”，可能与海信“跑步进场”有着一定的关系：2015年底，夏普退出赞助欧洲杯，家电品类的位置空出来了，海信从接到邀约到拍板决定赞助，前后只用了不到10个小时的时间！事实上，从欧足联是2016年1月14日对外正式宣布与海信合作，到当年欧洲杯开幕，总共剩下5个月不到的时间。不过，虽然入场时间很短，海信还是很快便从这次合作中尝到了甜头，品牌美誉度明显提升，销售量明显增加，于是便有了接下来与俄罗斯世界杯的合作。

　　这一次，海信有备而来。世界杯赛场上，海信打出了“激光电视，中国领先”的广告，短短八个汉字，却宣告了一个时代的到来。原因也非常简单，激光电视作为最新一代电视显示技术，海信在这方面拥有众多的专利以及独立的知识产权。及至2021年举办的欧洲杯，海信的底气则又进了一步——“激光电视，世界第一”！这句广告语，实际上传递了两层含义：一、激光显示技术的电视，是最新科技，世界一流的；二、海信生产的激光电视产品，是世界第一的。据统计，截至2021年9月，海信激光电视国内外累计申请专利1882件，是在全球激光电视行业持有专利数量最多的厂商，海信等中国激光电视企业相信，他们已经通过自己的努力，为全球彩电产业的发展提供了“中国样本”，为电视显示技术的发展打上了“中国烙印”。

　　时间转眼来到2022年。这时，海信的目光已经跳出“激光电视”，更多地来到了整个“海信电视”，而且在自承“世界第二”的同时，发出了“中国制造，一起努力”的呼吁。很显然，此时的海信，已经并不仅仅拘泥于自身的品牌宣传与传播，而希望中国制造能够自强不息。这一点，与上届世界杯及去年欧洲杯重推打着中国烙印的“激光电视”可以说也是一脉相承——承认自己的暂不如人，但又绝不自甘落后；希望自己的企业做到更好，但又期待中国的企业同步迎头赶上——海信拥有如此心胸与格局，既非盲目之大，又不妄自菲薄，自当赢得各方点赞，。

　　世界杯还在继续，我们不知道海信接下来还有什么新动作。但是，可以肯定的，未来的欧洲杯或者世界杯，海信一定还会有新的举措，并带给大家新的惊喜。因为，只要中国制造、中国创造还在路上，那么海信的努力便一定不会停止……